La administración de la marca tiene diferentes estrategias, una de ellas es la aplicación de branding, es decir, crear un logo, un slogan, brand awareness, brand equity, selección de colores y diseños que envíen un mensaje concreto a las audiencias de acuerdo a la meta u objetivo de tus campañas. Sin embargo, nos topamos muy comúnmente con personas que piensan que la aplicación de colores y formas es un trabajo exclusivo de diseño gráfico, pero detrás de un branding exitoso esta el estudio de factores externos e internos, valores y audiencias meta que elevan la importancia de un trabajo de diseño gráfico para convertirse en branding estratégico.
Me encanta compartirles qué tan importante es pensar estratégicamente en la aplicación de branding para sus servicios y productos; por lo que en esta primera entrada les platicaré a modo de inspiración les comparto la definición y los resultados del análisis que Future Brands hizo este año de las ‘marcas países’, este concepto que Kotler junto con otros expertos, han acuñado para impulsar los esfuerzos promocionales y mercadológicos de los países.
Una ‘marca país’ es la forma de aplicar branding estratégico a las naciones con el fin de promocionar sus tradiciones, cultura y su gente a nivel internacional así como identidad, orgullo y pertenencia a los ciudadanos de alguna nación; esta estrategia de mercadotecnia tiene diferentes objetivos, aunque se piensa en primera instancia desde la atracción del turismo internacional y turismo local, el negocio a mediano y largo plazo son las inversiones extranjeras, por lo que los gobernantes apuestan por crear una imagen positiva y diferenciadora de sus países para atraer oportunidades de negocio.
Según Future brand, la agencia que arroja anualmente un estudio de la percepción global de las marcas países, los aspectos que se toman en cuenta para considerar una marca país se basa en la percepción de 5 factores: el Sistema de Valores, la Calidad de Vida, Eficiencia para los Negocios, Patrimonios y Cultural y Turismo.
En el reporte más reciente, aparecen las 25 marcas países más reconocidas por los atributos que reflejan su crecimiento económico, social y cultural. Así mismo, aparecen las 15 marcas países que están en vías de transformar el panorama global con base en el aumento de los indicadores antes descritos. Entre los países están: Emiratos Árabes Unidos, Qatar, China, México, Colombia, India, Turquía, entre otros.
Jóvenes emprendedores, en la siguiente entrada les platicaré cómo aplicar un branding estratégico, para lo cual les recomiendo leer un poco del reporte completo, vale la pena ver la clasificación y los indicadores que arrojan los estudios de percepción pues al final de cuentas, en esencia pueden ser similares a los que se aplican al branding de servicios y productos.
Ricardo Giles
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