Ooyala, una subsidiaria de Telstra y líder innovador en la publicación de video en línea, estadísticas y monetización, emitió hoy su informe del Índice Global de Consumo de Video del cuarto trimestre de 2014, el cual revela que los dispositivos móviles y las tabletas ahora representan más de un tercio de todas las visualizaciones en línea. Además, proporciona el primer análisis de datos de publicidad de Videoplaza, la compañía tecnológica de publicidad en video que Ooyala adquirió recientemente.
El informe conecta la información sobre el número de impresiones de videos publicitarios, fill rates y el porcentaje de finalización de las pautas publicitarias en todos los dispositivos —la cual se obtuvo a partir de un muestreo de las más grandes empresas de TV y medios de Europa— con los datos de visualización de videos a nivel mundial de Ooyala, provenientes de 220 millones de espectadores únicos de todas partes del mundo. El análisis trimestral destaca las oportunidades de monetización y las tendencias de interés en video premium.
Interés mundial en dispositivos móviles y tabletas
Los dispositivos móviles y las tabletas alcanzaron un récord en crecimiento este trimestre, alcanzando 34% de todas las visualizaciones de videos en línea. Esto implica casi el doble de la cantidad de reproducciones en el cuarto trimestre de 2013, más de 5 veces la cantidad de reproducciones en 2012 y 16 veces la cantidad de reproducciones en dispositivos móviles y tabletas desde la primera iteración del Índice Global de Consumo de Video de Ooyala. Este representa el decimotercer informe consecutivo que indica que los espectadores de dispositivos móviles y tabletas han superado el récord del trimestre anterior.
“Esta tendencia es un indicio de la enorme oportunidad que las empresas de TV y medios tienen ahora para personalizar la experiencia de sus audiencias en dispositivos móviles. Esto incluye el contenido principal como las pautas publicitarias que se ofrecen”, comenta Jay Fulcher, director ejecutivo de Ooyala.
“A medida que las pantallas de los teléfonos sigan creciendo y se optimicen las estrategias de precios para fomentar mejores experiencias de video en formato portátil, las empresas que cuenten con sólidas estrategias para dispositivos móviles se encontrarán mejor posicionadas para maximizar su alcance e ingresos”.
Televisoras vs Editores: Impresiones de pautas publicitarias en dispositivos móviles
A medida que los dispositivos móviles se convierten en la opción principal para el consumo de video, las impresiones de pautas publicitarias también comienzan a ser importantes. Los datos del mercado europeo provenientes de Videoplaza, una compañía de Ooyala y la plataforma líder en distribución de pautas publicitarias, muestran que para las televisoras y editores, los dispositivos móviles, junto con los de escritorio, presentaron el mayor porcentaje de impresiones de pautas publicitarias en los videos, en comparación con los demás dispositivos.
Específicamente, en diciembre de 2014, 35% de todas las impresiones de pautas publicitarias en línea para editores europeos provino de dispositivos móviles, duplicando así las impresiones en tabletas, que representan un 14%, mientras que en PCs es de un 51%.
Asimismo, las televisoras observaron que 12% de sus impresiones de pautas publicitarias provenían tanto de dispositivos móviles como de tabletas, y que las PC representaban la cantidad de participación mayoritaria con un porcentaje de 76 por ciento.
En definitiva, se trata del contenido: el contenido de los editores puede abarcar el espectro de video de corta duración a larga duración, lo cual favorece el consumo en dispositivos móviles y tabletas, mientras que las televisoras ofrecen, principalmente, contenido de larga duración.
Oportunidad Publicitaria: Comportamiento de los espectadores en diferentes dispositivos
A partir del aumento en impresiones de pautas publicitarias en dispositivos móviles, el informe resalta las oportunidades que tienen los proveedores de contenido de aumentar las cargas de anuncios en los dispositivos, sobre todo a medida que los dispositivos móviles y las tabletas se transforman cada vez más en los dispositivos preferidos a la hora de ver contenido de larga duración, es decir, contenido que dura más de 10 minutos.
En el cuarto trimestre de 2014, los espectadores de tabletas demostraron el mayor interés en comparación con los demás dispositivos, ya que dedicaron 70% de su tiempo a ver contenido de larga duración. Los espectadores de dispositivos móviles dividen el tiempo casi de forma equitativa entre contenido de corta y larga duración, dado que invierten 54 y 46% en cada uno de esos contenidos, respectivamente.
En este sentido, el crecimiento del consumo de contenido de larga duración en pantallas más pequeñas ha sido una constante en el transcurso de los últimos tres años en que se ha publicado este informe. Los proveedores de contenido deberían tener en cuenta la posibilidad de colocar anuncios durante los videos (mid-roll) a medida que los espectadores demuestran un interés cada vez mayor en estos dispositivos.
Otros aspectos destacados:
- Los usuarios de televisores conectados a Internet (CTV) mostraron una tendencia hacia las sesiones más prolongadas de video: dedicaron 41% del tiempo en televisores conectados a ver video de más de 60 minutos.
- Las PCs alcanzaron los fill rates más elevados de todos los dispositivos en todos los segmentos medidos, con un 80 % para televisoras y un 69 % para editores.
- Las televisoras alcanzaron el índice más elevado de finalización de pautas publicitarias (87 %), seguido de los editores (71 %).
- En el mes de diciembre de 2014:
- Más del 38% de las reproducciones de video ocurrieron en teléfonos inteligentes y tabletas. Fue el mayor total de un mes que hayamos visto en más de una docena de trimestres.
- Las reproducciones de video en teléfonos móviles y tabletas durante diciembre presentaron un aumento del 15 % con respecto a noviembre. Este aumento de un mes a otro es el mayor en las reproducciones de video en teléfonos móviles y tabletas desde que el Índice Global de Consumo de Video comenzó a informar mediciones de video.
- Diciembre también obtuvo el mayor aumento mensual de un año a otro. Con un 38%, aumentó en un gigantesco 114%, con respecto a apenas un poco menos del 18 % en 2013.
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