Ooyala lanza la primera integración de sus plataformas de vídeo y tecnología publicitaria, incorporando prestaciones avanzadas para la emisión de publicidad en su reproductor de vídeo.
A partir de ahora, todos los clientes pueden disponer de un nuevo Plugin diseñado para sacar el máximo partido de las características de la plataforma de Ooyala, que incluye una multitud de soluciones nuevas como la tecnología anti-bloqueo de anuncios, secuenciación de campañas para emitir narraciones «storytelling», identificación de audiencias para personalizar los anuncios y potentes prestaciones de «customización». Esta integración, ya disponible, se produce justo seis meses después de la adquisición de Videoplaza por parte de Ooyala.
La nueva tecnología anti-bloqueo de anuncios de Ooyala supone una importante vía para eliminar significativas pérdidas de ingresos al evitar el uso de cualquier bloqueador de anuncios, lo que permite mantener el vídeo publicitario en reproducción. Desde diciembre de 2014, cinco de los principales editores europeos usan esta nueva funcionalidad, ahora disponible para todos, lo que les ha permitido desbloquear más de 90 millones de impresiones publicitarias al mes, que antes eran bloqueadas, y que de otra forma no hubieran podido ser monetizadas.
Como resultado, los clientes percibieron más de 1 millón de dólares adicionales al mes que antes eran ingresos perdidos. Esta prestación además garantiza a los anunciantes un reporte más preciso de las impresiones publicitarias.
Jonathan Wilner, vicepresidente de producto en Ooyala comenta: “se trata de un gran paso adelante para los clientes de Ooyala ya que estamos entrelazando nuestra tecnología publicitaria en nuestra, ampliamente conocida plataforma personalizada de vídeo. Así, proporcionamos un valor añadido a nuestros clientes, que ya empiezan a ver cómo los componentes clave de nuestra tecnología publicitaria pueden impactar en el compromiso de la audiencia y mejorar la rentabilidad cuando se emplea junto a nuestra plataforma de vídeo”.
El nuevo Plugin supone una funcionalidad “todo en uno” para el mercado, ya que mejora la experiencia de la audiencia y proporciona interesantes prestaciones para marcas y agencias así como un impulso en los ingresos para editores y broadcasters de TV. Este Plugin incluye además otros beneficios como:
- Protección de incompatibilidad de anuncios/marcas: Los anunciantes tienen garantizada la protección para evitar la competencia de anuncios dentro de una misma sesión o bloque de anuncios
- Secuenciación de anuncios: Refuerza la narrativa de la campaña publicitaria de una marca ofreciendo la secuencia adecuada de anuncios a cada espectador que esté viendo un programa determinado
- Selección de audiencia para personalización de anuncios: Aprovechamiento y de los metadatos existentes en el CMS asociados a los activos de vídeo para una mejor definición de la audiencia y la entrega de anuncios
- Inserción dinámica de anuncios en directo: El Plugin puede insertar anuncios pre o mid-roll durante una retransmisión en directo cuando los puntos de referencia se incluyan y acompañen el vídeo, aprovechando parámetros como la localización o el tipo de dispositivo para adecuar el anuncio al espectador
- Características interactivas: El Plugin rastrea interacciones como el cierre o la expansión del anuncio, el formato avanzado «ad-selector» o la opción de saltar anuncio
- Passback: Se puede provisionar un grupo de anuncios de terceros para ser servidos en caso de que el anuncio original primario o cualquier subsecuente fallase durante la reproducción
- Personalización del reproductor: Los clientes puede personalizar la apariencia, tipografías, etiquetas y el idioma del reproductor para que encaje con la identidad visual de la marca y las preferencias del espectador
- Unidad de soporte publicitario: El Plugin incluye pre-, mid- y post-roll premium y estandar, anuncios emitidos durante al pausa del contenido y banners de acompañamiento
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